中小型企业在做网络营销时，有着与大型企业本质的区别：中小型企业一般没有大量的资金可投入到营销中。那么对于中小型企业来说，如何做好营销策划？是不是资金不够就不用重视营销层面，专心做好产品就可以了？其实，越小的企业在营销方面就应该越是重视，而不是在销售方面，只有在营销方面下苦功，中小企业才能够获得更长久，更好。

大部分行业的市场结构是金字塔型的。即：产品越低档，市场规模就越大;越高档，市场规模就越小。如果大家认同这种结构的存在，紧接着就可以得到这样的结论“大企业做大市场，小企业做小市场”。

原因很简单，大企业由于规模大，可以大幅度降低其单位固定成本，也可以在一定程度上降低其单位变动成本，由此就获得总成本领先的优势。而中小企业，如果没有特殊的社会资源和支持，获取总成本优势就很难了。他们肩负着沉重的固定成本分摊压力，并在单位变动成本上也有可能比大企业高出很多。

网络营销的重要任务之一就是在互联网上建立并推广企业的品牌，以及让企业的网下品牌在网上得以延伸和拓展。网络营销为企业利用互联网建立品牌形象提供了有利的条件，无论是大型企业还是中小企业都可以用适合自己企业的方式展现品牌形象。但目前被众多企业认为，网络品牌建设的基础就是企业网站的建设，然后在千方百计的通过一些的推广措施，如竞价排名，群发邮件等，然后就想让顾客和公众对自身的品牌达到认知和认可。

其实这个做法，在早期应该可行，但现在的随着技术的简洁，各种企业都有自己的网站，基本上已经起不到什么作用了，竞价排名只能让自己的网站陷的越来越深，无休止的竞价得意着恐怕只能是搜索引擎公司，而不是自己。不过我们得明白的一点就是：通过企业的网络推广，品牌的价值转化为实现持久的顾客关系和更多的直接收益是有用的。所以说，企业想通过建站推广自己的品牌，只能说是最原始的网络营销手段之一。

如今网络营销已经成为企业推广公司的一大宣传手段，企业如何利用网站进行网络营销？下面我们就以百度搜索引擎为例，对网络营销进行简单分析。

一、网站关键字的体现

在网络营销中关键字是一个直接影响搜索引擎对网站排名收录的重要因素。具体是指在内容首段和底部出现的网站主要关键字，用户和蜘蛛在浏览页面时可以通过关键字有目标的进行搜索。所以网站在设计关键字时可以加粗或者斜体的方式凸显出关键字，注意关键字的放置位置，一定要利于蜘蛛的检索，这样才能被蜘蛛发现收录，取得好的排名。

二、网站新闻板块的设计

网站的新闻板块主要发布企业的最新动态，有官方的权威性和时效性。最好放置在首页的左上角，因为百度蜘蛛的抓取习惯总结为从上到下，从左到右。所以左上角放置新闻板块对网站的优化是十分有利的，方便搜索引擎对网站相关信息的抓取，有利于进行网络营销的进行。

三、友情链接

友情链接作为网站外链的一种，是网站高质量外链的主要来源之一，友情链接的权重也是其他外链不可比拟的。由此可见一个优质的友情链接设计，在网络推广和优化方面的有很重要的影响。

四、图片信息处理

很多网站喜欢添加图片或者flash来吸引用户注意，但搜索引擎对图片的辨别度很低，如果不能被收录，图片做的再好也不能被用户所识别，策划者的心思也就白费了。最后的方式是在图片上进行标记，可以设为插图形式附上文字叙述，一方面搜索引擎了解到我们图片的中心内容，便于搜索引擎的收录；另一方面免去了单调的纯文字叙述，更能吸引用户的关注。