你是否听说过“再利用”这个词？在内容营销领域，这个词经常被文案作者使用，而且也是经常被用于实践中的。

简单来说，内容再利用就是回收现有内容，通过加工赋予它新的生命。内容再利用适用于所有不同类型的内容，最简单的可以像是把博客文章变成信息图表，把电子书变成简单的说明，或者把视频变成演示文稿等等。

那么，为什么要这样做呢？因为这是一种非常快速、简便的生成新内容的方法。随着内容营销的兴起，内容创作成为企业发展的一个重点，保持内容的不断产出对任何一个企业来说都是一项重大的挑战。

开发出新想法和编写新的内容是需要大量时间的，而现在人们投入在这方面的时间变得越来越少了。

这就是内容再利用真正有用的地方，它一种更有效的制作新内容的方式（但不是全新的内容）。例如，你不需要再花费时间在调研方面，因为你已经做过了。在很多其他的领域内容再利用也可以提供帮助，比如：

提高搜索引擎优化（SEO）表现

如果你制作了一份包含特定关键字或关键词的内容，那么在搜索引擎优化排名时，你就会占有一个席位。然而，如果你制作了多种类型的内容，都是围绕这个关键字或关键词的，那么你的搜索引擎排名就会变高。（注意：不要简单地把内容从一个地方复制到另一个地方，内容读起来要是特别的，否则你可能会遭受排名和流量的损失。)

找到你的客户

不是每个人都喜欢阅读博客，有些人喜欢更详细的东西，比如白皮书，或者喜欢可视化的东西，比如信息图表。重新利用你的内容意味着你的内容将会吸引到更广泛的受众，同时增加被浏览和分享的可能性。

提高品牌知名度

“更多的内容=你的内容得到更多吸引人们眼球的机会”。随着时间的推移，这将有助于提高你的品牌知名度，并将你定位为行业的领导者。根据HubSpot的数据显示，有博客的企业比没有博客的企业在网站的索引页面数量方面要高出434%。当你发布更多的内容时，搜索引擎将持续提高你的页面排名，从而让客户更容易找到你。

信息强化

根据“7次定律”营销理论，潜在客户至少需要看到或听到你的营销信息7次才会采取行动。内容再利用是一种可以让你做到这一点的方法，又看起来不是那么机械性的重复。

延长内容的生命周期

仅仅因为你在社交媒体上分享了最新的内容，并不意味着每个人都会马上看到它。人们都很忙，他们会错过一些东西，特别是在他们手头上有大量的信息的时候。再利用你的内容意味着增加你的目标受众看到你的内容的可能性，不管是在下周还是在下个月。

内容再利用的好处很多，重要的是你要采取战略方法来决定你希望哪些内容能走得更远。理想情况下，你需要密切关注各种统计数据并选择表现良好的内容。

更重要的是，内容再利用虽然是一种快速生成内容的方式，但这并不意味着你应该减少在内容上花费的时间，人们很容易发现你只花了5分钟的时间来制作内容。内容再利用应该是一件你清楚知道的事情，而不应该让你的目标受众察觉。