“再利用”——让你的内容重获新生

你是否听说过“再利用”这个词?在内容营销领域,这个词经常被文案作者使用,而且也是经常被用于实践中的。

简单来说,内容再利用就是回收现有内容,通过加工赋予它新的生命。内容再利用适用于所有不同类型的内容,最简单的可以像是把博客文章变成信息图表,把电子书变成简单的说明,或者把视频变成演示文稿等等。

那么,为什么要这样做呢?因为这是一种非常快速、简便的生成新内容的方法。随着内容营销的兴起,内容创作成为企业发展的一个重点,保持内容的不断产出对任何一个企业来说都是一项重大的挑战。

开发出新想法和编写新的内容是需要大量时间的,而现在人们投入在这方面的时间变得越来越少了。

这就是内容再利用真正有用的地方,它一种更有效的制作新内容的方式(但不是全新的内容)。例如,你不需要再花费时间在调研方面,因为你已经做过了。在很多其他的领域内容再利用也可以提供帮助,比如:

 

提高搜索引擎优化(SEO)表现

如果你制作了一份包含特定关键字或关键词的内容,那么在搜索引擎优化排名时,你就会占有一个席位。然而,如果你制作了多种类型的内容,都是围绕这个关键字或关键词的,那么你的搜索引擎排名就会变高。(注意:不要简单地把内容从一个地方复制到另一个地方,内容读起来要是特别的,否则你可能会遭受排名和流量的损失。)

 

找到你的客户

不是每个人都喜欢阅读博客,有些人喜欢更详细的东西,比如白皮书,或者喜欢可视化的东西,比如信息图表。重新利用你的内容意味着你的内容将会吸引到更广泛的受众,同时增加被浏览和分享的可能性。

 

提高品牌知名度

“更多的内容=你的内容得到更多吸引人们眼球的机会”。随着时间的推移,这将有助于提高你的品牌知名度,并将你定位为行业的领导者。根据HubSpot的数据显示,有博客的企业比没有博客的企业在网站的索引页面数量方面要高出434%。当你发布更多的内容时,搜索引擎将持续提高你的页面排名,从而让客户更容易找到你。

 

信息强化

根据“7次定律”营销理论,潜在客户至少需要看到或听到你的营销信息7次才会采取行动。内容再利用是一种可以让你做到这一点的方法,又看起来不是那么机械性的重复。

 

延长内容的生命周期

仅仅因为你在社交媒体上分享了最新的内容,并不意味着每个人都会马上看到它。人们都很忙,他们会错过一些东西,特别是在他们手头上有大量的信息的时候。再利用你的内容意味着增加你的目标受众看到你的内容的可能性,不管是在下周还是在下个月。

 

内容再利用的好处很多,重要的是你要采取战略方法来决定你希望哪些内容能走得更远。理想情况下,你需要密切关注各种统计数据并选择表现良好的内容。

更重要的是,内容再利用虽然是一种快速生成内容的方式,但这并不意味着你应该减少在内容上花费的时间,人们很容易发现你只花了5分钟的时间来制作内容。内容再利用应该是一件你清楚知道的事情,而不应该让你的目标受众察觉。