微信群起飞,直播功能即将推出!

巨无霸微信近期悄悄在微信群里开启了一项重磅新功能——群直播的灰度测试。从曝光的产品截图来看,微信“群直播”功能被放置于微信聊天界面的菜单栏之中,用户只需在群聊场景中点击聊天对话框 “+”,即可在下方菜单栏找到 “群直播”入口。

微信群起飞,直播功能即将推出!插图

根据已体验的用户透露,在直播发起后会自动在群中发出直播链接,然后群成员会在群内看到当前群直播的提醒,即在群聊顶部则会显示 “群里共x场直播”, 群成员可以自行选择观看任意一场群直播。

另外,微信群直播支持连麦、评论和点赞功能;直播结束后,主播界面也会显示直播的观众数、评论数和点赞数。需要注意,与企业微信的群直播功能不同,微信群直播不再对直播开启用户进行身份验证,不过回放功能却被砍掉了。

对于微信群直播功能的出现,大家最关心的自然是它会对微信带来怎样的改变?

首先自然是一个潜力巨大的商机。虽然线上直播早已不是新鲜事物,但是其绝对是现阶段最火爆的行业风口之一。据iiMedia数据显示,进入2020年以来,直播带货市场用户增速惊人,2020年中国在线直播用户规模将达到5.5亿人,用户增长速度超过9.2%;对比互联网行业10%左右的增速而言,直播依然是高速增长的市场。

尽管微信官方表示群直播可以用于向群内学生授课等用途,但我们推测本次微信上线群直播功能或许是在为直播带货进行的布局。微信在今年加速了微信平台商业模式的探索,在2020微信公开课PRO上,微信开放平台基础部杜嘉辉表示,微信小程序2020首要目标是帮助商家打造商业闭环,从获客、留存和变现三方面入手。彼时,打造智慧门店及千店千面小程序商城是官方拿出的2套落地执行方案。

就在上周,腾讯微信团队也宣布,微信小商店正式上线,并对企业、个体和个人三种开店类型全量开放。几乎同时,微信小商店里也开启了直播带货的功能测试。

而在直播的诸多运用场景里,带货无疑是发展最为迅猛的一个分支。数据显示,国内直播电商市场规模从2017年190亿元迅速增长至2019年的4338亿元,2020年预计规模将达9610亿元,同比增长122%。

不言而喻,像直播带货这样一个潜力巨大的待开发市场,微信群直播应该会成为微信公众号、视频号之后,又一个吸引微信平台生态用户们的商业变现渠道。

当然,作为一款日活跃用户数量超11亿的超级应用,微信的每一场功能更新与上线都会引发外界猜想。本次的群直播功能除了带来了新的变现可能性之外,它同样也带来了一些隐患。

正如前面提到,群直播功能支持任意群成员开启,并且还支持多场群直播同时进行,这意味着它将会对群聊里的成员常规聊天体验造成影响。显然,这一问题不是群主“手动踢人”方式能够解决,至于微信团队最终会拿出怎样一个方案来解决体验的问题,我们拭目以待。