内容策略是一个全面的计划，从确定你的目标，到逐步实现目标的方法，以及用于衡量和考核结果的指标。在这个过程中，还包括数据收集和研究，这将使你能够做出更好的决策。

设定目标

好的内容营销策略的基础是要有明确的目标。如果不设定目标，就很难制定出可执行的步骤和明确的战略方向。使用任何策略或工具进行的评估都太过模糊，无法获得真知灼见。

不要以获得一切为目标，有时少即是多，在这种情况下，专注于一组目标会使你集中你所有的努力去实现它们。广撒网并不会对你的受众产生重大影响，在人们转移对你的注意力之前，你最好选择至多3个目标并实现它们。

以下是一些你可以选择列入前三名的常见目标：

• 提高品牌知名度
• 建立你的品牌或介绍一个新产品
• 维护你现在的粉丝
• 重新吸引对你没有那么感兴趣的人
• 获得更多的客户
• 扩大你的会员网络
• 提高客户的平均价值或总价值
• 增加老客户的重复销售
• 开拓新的市场或产品
• 增加媒体曝光或流量
• 招聘更好的人才
• 识别客户需求的新趋势

内容类型

互联网提供了大量创造内容的可能性。随着社交媒体和技术的进步，可供选择的内容种类繁多。你的业务选择取决于可用的资源、产品类型和目标受众。目前流行的内容类型有：

• 在你的网站上发表博客文章
• 社交媒体的文章
• 视频
• 电子邮件
• 播客
• 白皮书或报告
• 信息图/图片
• 在线直播

通常你会看到企业会在其中的几个内容类型上投入资源，并在不同的地方重新编辑使用相同的内容，以达到最大的效果、接触到更多的受众。就像设定目标一样，少即是多，至少在开始的时候是这样。最好找出哪些平台上的人对你的内容更感兴趣，并在那里获得关注。你可以考虑将内容发布在所有你认为适合你的业务活动的平台上。

另一个实用的技巧是创建一个发布计划并认真执行。拥有清晰一致的内容将提升你在受众和搜索引擎眼中的品牌认知度。

把精力集中在一组较特定的目标上并找到一个转折点比较容易做到，不要把精力分散到每一件事上。从一开始就使用更精简的方法来获得切入点，然后再开始。