2018年视频营销趋势数据

1)使用、花销和ROI

  • 使用视频营销的企业

81%的企业将视频作为营销工具。(高于2017年的63%)
其中
99%的使用视频的企业表示,他们将在2018年继续这样做。(百分比与去年相同)
85%的企业认为视频是他们营销策略的重要组成部分。(2017年为82%)
82%的企业计划在2018年投入更多的视频营销。(与去年相同)
78%的营销人员说视频给他们带来了良好的投资回报。(2017年为83%)

  • 不使用视频营销的企业

19%的公司没有使用视频营销
其中65%不使用视频的商家表示,他们打算在2018年开始使用视频。(2017年为34%)

  • 一般人

普通人每天观看在线视频内容超过一个半小时,其中又有15%的人每天看3小时以上的视频。

<分析>:

视频在过去的12个月里一路飙升,使用率有达17%的飞跃。这看起来将会延续到2018年——大约有三分之二没有使用视频营销的公司,计划在2018年开始尝试投入。而几乎没有例外,那些已经使用视频的人都将继续使用视频营销。绝大多数人还计划在未来的12个月里增加或维持在视频上的支出——不过有趣的是,更多营销人员认为视频的投资回报率有所下降。


2)视频效果

  • 以企业来说

97%的营销者说,视频帮助用户更好地了解他们的产品或服务。
76%的人说这有助于他们提高销售额。
47%的人说它帮助他们减少了答疑咨询。
76%的人说这有助于他们增加流量。
80%的营销者说视频增加了他们网站的访客停留时间。

<分析>:

各种不同的业务功能继续受益于视频。最常见的好处是增加用户的理解。但增加停留时间、销售量、流量和减少客服咨询,也都归因于大量的市场营销视频。

  • 以消费者来说

95%的人观看了一个解说视频,以了解更多关于产品或服务的信息。
81%的人通过观看一个品牌的视频而被说服购买产品或服务。
69%的人通过观看视频而决定购买软件或应用。

<分析>:

消费者继续高度重视视频内容,这是他们购买过程的一部分。而虽然观众最常以视频为起点来建立他们对产品或服务的认识,同样有趣的是,对于绝大多数消费者来说,视频也是一个“临界点”–这是说服他们购买或下载一款产品或软件的决定性因素。

83%的消费者观看了他们喜欢的品牌视频后,他们会考虑和朋友分享。
85%的人说他们希望在2018年看到更多品牌的视频。
如果视频和文字都可以在同一页面上,72%的人更愿意通过视频来了解产品或服务。

<分析>:

这一数据凸显了视频内容在消费者中的受欢迎程度。当市场营销人员创造出增值的内容时,观众们几乎非常乐意通过与他们自己的朋友分享视频来给这个视频带来额外的影响。消费者也热衷于在未来的12个月里看到更多品牌的视频内容,并继续保持对观看视频的偏爱,而不是阅读文本。


3)新兴趋势

  • YouTube视频

87%的营销人员在YouTube上发布了视频内容。
其中90%的人认为这是一种有效的策略。
87%的营销人员表示他们计划在2018年使用它。

  • Facebook视频

68%的营销人员在Facebook上发布了视频内容。
87%的人认为这是一个有效策略。
70%的营销人员计划在2018年使用Facebook视频。

  • 网络研讨会

44%的营销人员主持或参与了网络研讨会。
87%的人认为这是一个有效策略。
49%的受访者表示,他们计划在2018年举办或参加网络研讨会。

  • Instagram视频

41%的营销人员使用了Instagram的视频。
在使用它的人中,78%认为这是一种有效策略。
44%的人说他们计划在2018年使用Instagram。

  • Twitter视频

39%的营销人员在Twitter上发布了视频内容。
70%的人认为这是一种有效的策略。
40%计划在2018年使用Twitter视频。

  • LinkedIn的视频

38%的营销人员在LinkedIn上发布了视频内容。
在使用它的人中,75%认为这是一种有效的策略。
55%的人计划在2018年使用LinkedIn视频。

  • Facebook Live

34%的营销人员使用Facebook Live。
81%的受访者认为这是一种有效的策略。
37%的人计划在2018年使用Facebook。

  • 交互式视频

20%的营销人员使用互动视频。
在使用它的人中,78%认为这是一种有效的策略。
28%的人计划在2018年使用互动视频。

  • 360全景视频

15%的营销人员使用了全景视频。
其中62%的人认为这是一种有效的策略。
16%的营销人员计划在2018年使用360视频。

  • VR视频

14%的营销人员使用了VR视频。
67%的人认为这是一种有效的策略。
14%的营销人员计划在2018年使用VR。

  • Snapchat

11%的营销人员使用了Snapchat视频
27%的人认为这是一种有效的策略。
只有9%的人计划在2018年使用它。

<分析>:

YouTube仍然是最受欢迎(也是最有效的)视频内容共享平台,而且这种趋势在明年没有出现反转的迹象。

LinkedIn的视频看起来将显著增长,目前使用它的用户和计划在2018年使用的用户之间的差异有17%。

尽管网络研讨会的采用率相对较低(不到1/2),但网络研讨会对营销人员非常有价值,87%的报告认为这是一个有效的策略。

许多被认为是视频营销未来的新兴视频形式仍在继续成长,目前全景视频VR的普及率仍然很低,不过企业及公司都在努力证明这些技术的有效性。

对于Snapchat的视频来说,这是特别令人失望的一年。在营销人员中,只有1 / 10的人采用了这种方法,只有四分之一的人认为这是有效的,这似乎是唯一一种在2018使用率将有所下降的渠道,只有不到10%的人计划在2018继续尝试使用它。