微信群直播内测大揭秘

疫情以来,直播大火,微信生态也在不断推出各种直播工具,2月份正式上线了小程序直播,3月企业微信与微信互通群陆续开放群直播功能,相比起来,微信群直播可谓是姗姗来迟,不过此次内测的群直播,和以往的直播都不一样。

这是继小程序私域直播之后,推出的一种更为精细化的私域直播模式,虽然目前还不能带货,但是别忘了,微信生态里最注重的就是组合玩法,小小的群直播,可解决了细分场景的大问题!

当然,除了群直播以外,这几天小功能也是更新不断,并且都很实用。

1 微信群直播 没有购物车也能带货

先来看看群直播的基础功能和操作流程:

1、被内测到的用户,在群聊中,点击聊天对话框中的“+”号,直接出现群直播功能入口,直播发起后,会自动在群里发出直播链接,直播窗口像视频通话一样,可缩小变成悬浮窗;

微信群直播内测大揭秘插图

 

2、群内任何人均可发起直播,一个群同一时间可存在多场直播,由群友自行选择观看其中一场直播,发起直播后,群聊顶部会显示“群里共x场直播”;

3、目前,微信群直播仅支持点赞和评论,不支持转发,但群成员在直播间可发起语音连麦功能,在主播同意后即可连麦互动;

微信群直播内测大揭秘插图(1)

4、直播后主播页面会显示收看直播的观众数,收到的评论和点赞数,目前用户侧不支持观看直播回放,主播直播时也没有任何美颜、购物车、设置封面等高阶功能。

纵观微信群直播的功能你就能发现,目前直播间仅提供基础功能,和小程序直播刚上线的情况类似,即便如此,微信群直播仍具有非常大的想象力。

为什么这么说?

首先群直播本身覆盖的场景和小程序直播不同。微信存在着大量的在线教育群、培训服务群、 各类电商群等等不同类型的群,依托微信生态完成对用户的服务,有了群直播能力,即便群主或主播没有小程序,都能够通过直播进行转化。

况且沉淀在群里用户已经是黏性高、质量高的私域流量,在群里做直播,虽然观看人数有限,但转化率一定高于公域平台直播,这是群直播最大的价值所在。

其次,微信群直播+小程序直播,也能产生无限的想象力。比如小程序直播中分为门店主体直播和总部直播,可同时开展多个门店直播,但用户进入小程序后,无法快速找到当地门店所在的直播间,既浪费时间,也降低了整体的用户体验。而有了微信群直播后,便可以在小程序直播中进行总部直播,承载品牌的营销活动、新品发布等内容,而微信群直播则可以针对不同区域门店用户的需求进行针对性的直播,二者相辅相成。

可以说,微信群直播是对私域直播业态的进一步深挖,虽然目前直播间还不能添加购物车,但群场景本身就可以直接进入小程序,用户一边浮窗看直播、一边群内咨询导购问题、一边利用小程序下单,一举三得。