微信图文消息平均打开率已跌破3%，公众号营销赢来更大挑战。我们统计自2017年4月开始每月的数据情况，下跌的趋势已然非常明显。对各位客户大大来说，如何解决当前营销困境应该是2018年最重要的一个课题。

2017年第三季度微信图文群发数据报告由侯斯特提供，侯斯特是领先的企业级微信CRM平台，数以十万计的公众号正在使用侯斯特运营。

以下是本期报告的详情，第三季度数据由7月8月9月的数据平均生成：

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2017年第三季度数据样本

• 群发篇数：11.23万篇
• 总送达人次：90.45亿

核心数据导览

• 图文打开率：3.17%
• 图文分享率：3.08%
• 原文点击率：1.30%
• 人均阅读数：1.12

认证订阅号核心数据

• 图文打开率：3.18%
• 图文分享率：3.16%
• 原文点击率：1.16%
• 人均阅读数：1.12

认证服务号核心数据

• 图文打开率：3.05%
• 图文分享率：2.25%
• 原文点击率：2.77%
• 人均阅读数：1.13

阅读来源分析

• 公众号会话：72.203%
• 历史消息：0.519%
• 好友转发：5.418%
• 朋友圈：15.585%
• 其他场景：7.118%

图文顺位表现分析

• 第一篇 打开率：6.46%、分享率：3.05%
• 第二篇 打开率：2.28%、分享率：2.67%
• 第三篇 打开率：1.85%、分享率：2.89%
• 第四篇 打开率：1.65%、分享率：2.92%
• 第五篇 打开率：1.60%、分享率：3.48%
• 第六篇 打开率：1.32%、分享率：3.30%
• 第七篇 打开率：1.19%、分享率：3.53%
• 第七篇 打开率：1.42%、分享率：3.45%

行业数据分析

• 互联网

平均打开率 3.02%

平均分享率 3.29%

原文打开率 1.41%

• 零售

平均打开率 3.75%

平均分享率 1.15%

原文打开率 0.51%

• 商超连锁

平均打开率 2.25%

平均分享率 5.10%

原文打开率 0.32%

• 电商

平均打开率 1.01%

平均分享率 1.30%

原文打开率 3.67%

• 物流

平均打开率 9.06%

平均分享率 1.95%

原文打开率 0.41%

• 自媒体

平均打开率 3.46%

平均分享率 3.11%

原文打开率 1.10%

• 本地城市

平均打开率 3.81%

平均分享率 2.69%

原文打开率 0.30%

• 媒体

平均打开率 4.69%

平均分享率 0.83%

原文打开率 0.11%

• IT

平均打开率 2.53%

平均分享率 1.14%

原文打开率 4.99%

• 旅游及景区

平均打开率 2.84%

平均分享率 4.42%

原文打开率 0.33%

• 教育培训留学

平均打开率 2.95%

平均分享率 6.09%

原文打开率 0.68%

• 金融

平均打开率 2.97%

平均分享率 3.01%

原文打开率 0.41%

• 婚嫁

平均打开率 5.70%

平均分享率 6.09%

原文打开率 0.52%

• 母婴

平均打开率 2.07%

平均分享率 3.41%

原文打开率 0.70%

• 政府及机构

平均打开率 2.52%

平均分享率 2.42%

原文打开率 0.60%

• 演出及会展

平均打开率 3.72%

平均分享率 2.45%

原文打开率 0.33%

• O2O

平均打开率 3.23%

平均分享率 3.12%

原文打开率 1.33%

• 医疗

平均打开率 4.13%

平均分享率 5.58%

原文打开率 0.34%

• 餐饮

平均打开率 4.08%

平均分享率 2.36%

原文打开率 1.45%

• 广告

平均打开率 1.36%

平均分享率 3.00%

原文打开率 0.19%

• 院校

平均打开率 9.68%

平均分享率 3.02%

原文打开率 0.62%

• 生活服务

平均打开率 2.48%

平均分享率 4.18%

原文打开率 1.21%

• 房地产

平均打开率 4.07%

平均分享率 5.33%

原文打开率 1.29%

• 汽车

平均打开率 5.09%

平均分享率 2.26%

原文打开率 0.80%

• 电信

平均打开率 2.54%

平均分享率 1.60%

原文打开率 0.74%

• 文化产业

平均打开率 2.66%

平均分享率 4.05%

原文打开率 4.68%

• 农业

平均打开率 8.19%

平均分享率 5.39%

原文打开率 0.12%

• 体育

平均打开率 5.94%

平均分享率 2.30%

原文打开率 0.26%

• 其他

平均打开率 4.19%

平均分享率 3.61%

原文打开率 0.84%

 

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